你注意到了吗？这两年，中国的美妆市场里，悄悄吹进了一股来自东南亚的“热带风”。时间暂停宅男阿肥的报复剧情梗概
根据国外美妆媒体的报道，一家名叫Cocovie的越南美妆创业公司，正打算进入咱们中国内地市场。它家主要做护肤和护发产品，主打椰子和其它天然成分，价格也比较亲民。听说，Cocovie已经在北京注册好了公司，下一步计划在上海、广州这些大城市开始卖货，第一年的目标是做到100万美元的销售额。差不多同时，被日本大公司高丝收购的泰国高端香氛品牌PANPURI，也准备在上海开出中国内地的第一家店。时间暂停阿肥报复竖屏短剧
这个画面挺有意思的。咱们中国自己的美妆品牌，比如橘朵、酵色、韩束，正热火朝天地往东南亚跑，把它当成出海的第一站。与此同时，东南亚本土的品牌也反过来，加速往中国市场挤，都想来分一杯羹。
其实，这也不是东南亚美妆第一次来中国了。早在2018年前后，因为泰剧很火，以Mistine（蜜丝婷）为代表的一批泰国品牌就掀起过一阵热潮。但今时不同往日，现在中国市场已经从大家都有机会的“增量竞争”，变成了抢别人地盘才能活下去的“存量厮杀”，再加上国货品牌自己也全面强大了。这些带着“天然成分”、“热带疗愈感”和“极致性价比”标签的东南亚美妆，还能不能像前辈们那样成功呢？
先看看整体情况。现在中国市场上的东南亚美妆品牌，主要还是来自泰国和新加坡，越南的很少。像Cocovie这样的，还处在刚刚规划和尝试的阶段，离成气候还远。
在卖货渠道上，不同定位的品牌选择也不同。主打精油疗愈、偏高端或美容院线的牌子，更愿意开线下店，让顾客能亲身体验，建立更好的品牌感觉。而更多面向大众市场的品牌，则首选在天猫国际、抖音
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